2015年10月22日，2015“顾问委员走进清华经管课堂”系列活动展开。23日下午，清华经管公司顾问委员会委员、可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康（Muhtar Kent）为同学们做了以“市场营销与品牌塑造”为主题的演讲。

在演讲中，穆泰康以可口可乐公司一百多年的营销与品牌塑造的历程为例，深入浅出地分析了可口可乐是如何被塑造成全球最知名的品牌的。他从100年前可口可乐用一款传世的弧形瓶改变了饮料市场开始讲起，并现场播放了一段汇集可口可乐公司100多年来经典广告的视频，让同学们直观地体会到了营销与品牌塑造是如何改变人们消费习惯，并为公司带来巨大利润的。

穆泰康在演讲中强调品牌既属于公司更属于消费者。他说可口可乐公司最大的价值就是品牌，他自己经常去全球各地的偏远地区，不管是安第斯山脚下还是斐济的岛上，当地人们都知道可口可乐，这是可口可乐公司最引以为傲的。从法律上来说，品牌是属于公司的，但实际来讲，品牌更属于每一位消费者。因为品牌的价值则是在交流中实现的，当消费者之间谈论到可口可乐公司时，正是消费者们决定了可口可乐这个品牌的价值。

随后，穆泰康讲到了可口可乐公司所承担的社会责任。他说，可口可乐公司的社会责任主要包括两方面的内容：第一方面是对健康生活的倡导。可口可乐公司除了不断改进技术，生产更健康的产品外，还联合政府、非营利组织一起宣传健康的摄入糖分和消耗糖分的生活方式；另一方面，可口可乐公司还利用自身的分销渠道去帮助人们远离疾病和死亡，他们与政府合作，在非洲发起了名为“最后一公里”的活动，利用可口可乐公司的卡车把医疗药品运送到津巴布韦、赞比亚的小村庄里。这个项目也正在逐年扩大，希望能够帮助更多的人。

此外，穆泰康先生还就同学们所感兴趣的产品定位、健康、环保和未来饮料畅想等话题给出了自己的看法。（通讯员：颜天成责编：张瑾琳）